GRONINGEN - ChatGPT is niet meer weg te denken uit het werk van copywriters en SEO-specialisten. Toch blijft de discussie opvallend zwart-wit: gebruik je AI wel of niet voor het schrijven van teksten?

Stiekem zit die vraag in de verkeerde hoek. Welles, nietes. Wat hebben we eraan? De gouden middenweg is veel beter. Je hoeft echt geen complete blog of landingspagina door ChatGPT te laten schrijven. Gebruik AI in plaats daarvan als kritische meelezer, redacteur en sparringpartner. De vraag is dan niet alleen hoeveel tijd AI je bespaart. Veel interessanter is wat je ervan kunt leren als schrijver.

Waarom ChatGPT geen vervanging is voor een professionele copywriter
Essentieel. Cruciaal. Conclusie. Slim. Nóg beter. Waar heb je deze verwoordingen nu eerder gezien? Het internet staat er vol mee en het wordt steeds erger. Dat komt omdat AI een herkenbare ‘schrijfstijl’ heeft waar je zo doorheen prikt – niet omdat het slecht is, maar omdat ChatGPT steeds hetzelfde doet. En kijk, dat zijn nog wat van die AI-igheden. Een em-dash (lange gedachtenstreep) en een ‘niet… maar…’.

Dat is precies waarom je ChatGPT beter niet kunt gebruiken om je volledige tekst te schrijven. Af en toe zo’n woordje of zinsdeel is natuurlijk niet erg, maar in een volledig gegenereerde tekst stapelen deze patronen zich op. Daardoor verdwijnt je eigen stem en verlies je mogelijk het vertrouwen van je doelgroep. Het is veel beter om in ieder geval de eerste versie van je tekst zelf te schrijven.

Welke vragen stel je aan ChatGPT?
Pas nadat je de eerste versie van je tekst schrijft, biedt ChatGPT echt winst. Maak de chatbot je sparringspartner en redacteur. Stel vragen als:

• Nodigt de introductie uit om door te lezen?
• Geven tussenkopjes duidelijk aan wat er in een alinea staat?
• Is de tekst actief, zonder hulpwerkwoorden en lijdende zinnen?
• Spreek ik de lezer voldoende persoonlijk aan?
• Begrijpt iemand zonder (veel) voorkennis wat ik probeer te zeggen?

Soms kan het zelfs helpen om ChatGPT te vragen wat de hoofdgedachte van je tekst is. Zegt de AI iets heel anders dan wat jij in je hoofd hebt? Dan is het misschien tijd om nog wat te schaven.

Leer ChatGPT hoe jij schrijft
Een standaardchatbot kent je toon niet, weet niet welke zinnen je prettig vindt lezen en gebruikt steeds weer dezelfde irritante verwoordingen. Zonder extra informatie geeft ChatGPT je dan ook advies dat totaal niet op jouw schrijfstijl aansluit.

Een custom GPT biedt uitkomst. Voer zo'n GPT met teksten die goed laten zien hoe jij schrijft. Denk aan blogs, webteksten en landingspagina's waar je trots op bent. Hoe meer goede voorbeelden je toevoegt, hoe beter het model de patronen in je schrijfstijl herkent.

Maak ook een lijst met woorden en formuleringen die je niet in je copy wilt zien. ChatGPT grijpt graag terug op dezelfde gladde zinnetjes en standaarduitdrukkingen. Als je die vooraf uitsluit, scheelt dat achteraf een hoop herschrijfwerk.

Leg tot slot een aantal ‘schrijfregels’ vast. Bijvoorbeeld dat je actieve zinnen gebruikt, de lezer met 'je' aanspreekt en werkt met SEO-gerichte tussenkopjes. Voeg ook je persoonlijke voorkeuren toe. Misschien houd je van korte intro's, of heb je een hekel aan nodeloze fluff. Hoe scherper je beschrijft wat ‘een goede tekst’ in jouw optiek is, hoe groter de kans is dat ChatGPT je gericht kan helpen bij het redigeren van je copy.

Zie ChatGPT als een redacteur, niet als dé redacteur
Hoe goed je een GPT ook instelt, het blijft software. Een programma. Een robotversie van jouw schrijfstijl. Het mist de dingen die jouw copy uniek maken. Volg advies dat ChatGPT je geeft alleen als je denkt dat het een tekst daadwerkelijk verbetert. Pas als je weet te herkennen wanneer ChatGPT gelijk heeft en wanneer niet, kun je met zekerheid zeggen dat AI jou beter maakt in je werk.

Klinkt dit je allemaal wel heel ingewikkeld in de oren en wil je je contentmarketing liever uitbesteden? Schakel dan een online marketingbureau in met ervaren copywriters. Zij schrijven blogs, webteksten en andere content die past bij je bedrijf en je doelgroep.